Der Einkauf fungiert in den Unternehmen mehrheitlich als zentrale Schnittstelle und Sprachrohr zu Herstellern und Lieferanten. Kennt jedoch der Einkauf auch die Anforderungen an die Produktdaten des E-Commerce, des Marketings oder des Kundenservice? Abteilungsdenken und -handeln ist ein natürliches Phänomen, das Unternehmen oft an Grenzen bringt. Im heutigen Blog-Post geht es darum, wie Unternehmen diesen [...]
Automatisierung und Prozessexzellenz stehen heute im Fokus des Produktdatenmanagements im Handel. Das Ziel ist Ressourcen einzusparen und zugleich die Time-to-Market bei konstant hoher Datenqualität zu beschleunigen. Weiter gilt es damit die Weichen für das nächste Level „Product Experience Management“ zu stellen. Nach der Devise „Heute an morgen denken“ zeigt der Beitrag auf, wie sich das [...]
(1) Keiner fühlt sich zuständig Um das Produktdatenmanagement kümmert sich bei euch die IT-Abteilung, der Einkauf, das Marketing und der Vertrieb – jeder ein bisschen, aber keiner fühlt sich wirklich für das Erfassen, Verwalten und Handling der Produktdaten zuständig. Dies hat weitreichende Folgen: Unvollständige Datenerfassung mindert die Customer Experience und den Umsatz Reaktive Datenbeschaffung verlangsamt [...]
Wie sich zuletzt im Interview mit dem Team von Red Cup herausgestellt hat, wird immer häufiger davon abgeraten, mehr als einen Feed aus dem Backend zu exportieren. Einen strukturierten Datenfeed zu liefern ist für den Händler in aller Regel kein Problem, wenn die Daten bereits im Quell-System systematisch gepflegt wurden. Viele Händler stellt jedoch genau [...]
Mit diesen Tipps wird sich die Leistung Ihrer Shopping Kampagnen spürbar verbessern. Alexander Sperber ist Trainer an der Google Partner Academy und Geschäftsführer der Adwords Agentur UnitedAds. Als Experte für Shopping Kampagnen gibt der Gastautor des Feed Dynamix Blogs heute Tipps für ein erfolgreiches Management von Google Shopping Kampagnen. Optimierung der Produkttitel Die [...]
Waren Händler- oder Eigenmarken in der Vergangenheit eher als Produkte aus dem Supermarktregal bekannt, die durch schlichte Verpackung „bestachen“ und weitestgehend ohne viel Werbung daher kamen, existiert mittlerweile auch eine Vielzahl an Premium- Eigenmarken. Diese können optisch sowie qualitativ durchaus mit „eigentlichen“ Markenprodukten mithalten und liegen dennoch preislich unter diesen. Das sind Aspekte, die die Akzeptanz [...]
Kundenbewertungen haben eine entscheidende Relevanz für den Erfolg einer Datenfeed-Kampagne, insbesondere dann wenn der Preis allein nicht wettbewerbsfähig ist. Wer in Preissuchmaschinen, Google Shopping, Amazon & Co investiert, sollte diesen daher zusätzliche Aufmerksamkeit schenken. Kundenbewertungen stärken Vertrauen und steigern die Performance Einer Studie des Marktforschungsinstituts Nielsen zu Folge vertrauen 64 Prozent der Deutschen auf Konsumentenbewertungen [...]
Mehrdimensionalität bei der Planung, Umsetzung und Aussteuerung von Kampagnen ist der Schlüssel zu mehr Erfolg bei der Vermarktung von Shop-Sortimenten. Gerade im Produktdatenmarketing gilt die Devise: „Je granularer die Datensteuerung desto effektiver die Performance der Kampagne.“ Eine 3D-Betrachtung der Dimensionen Zeit, Sortiment und Kanal ist dabei von zentraler Bedeutung, bilden deren Analyseergebnisse doch die Basis für [...]
Mit wenigen Schritten zu erfolgreicher Kampagnensteuerung: Unsere Infografik zeigt KPIs und Tipps für effizientes Datenfeed-Marketing. Eine ausführliche Betrachtung des Themas bietet unser Whitepaper "Mehrdimensionale Kampagnensteuerung".
Online-Suche mit hoher Kaufabsicht. Zu verstehen wie meine Kunden ticken, genau zu wissen wie sie sich verhalten, welche Signale sie senden, wann der günstigste Moment ist, um ein Produktangebot mit welchen Features zu platzieren, muss zentrales Thema von Online-Händlern sein. Retail Search Intent (RSI), die motivierte Online-Suche mit hoher Kaufabsicht, ist das Konzept, welches immer mehr [...]
